Google herdefinieert Connected TV-reclame: DV360 gaat verder dan alleen streaming

Tijdens de recente Google NewFronts presenteerde Google een reeks innovaties binnen Display & Video 360 (DV360), gericht op het transformeren van Connected TV (CTV) reclame. Deze updates benadrukken de verschuiving van traditionele streaming naar een meer geïntegreerde, AI-gedreven benadering van digitale advertenties.

CTV-reclame bereikt nieuwe hoogten

DV360 bereikt nu 98% van de CTV-huishoudens in de VS, met meer dan 5 miljard uur aan advertentie-ondersteunde kijktijd per maand. Deze uitbreiding stelt adverteerders in staat om hun doelgroep te bereiken via diverse content, waaronder blockbusters, live sportevenementen, korte video's en podcasts. Samenwerkingen met platforms zoals Netflix, Tubi, Spotify en Roblox versterken deze positie, waardoor merken hun aanwezigheid kunnen uitbreiden naar nieuwe en betrokken doelgroepen.

Van kijkers naar kopers: integratie van commerce en retail medi&

DV360 introduceert een uitgebreide commerce- en retailmediastrategie, waarmee adverteerders consumenten kunnen bereiken op het moment van aankoopintentie. Door samenwerkingen met onder andere Costco, Intuit en United Airlines kunnen merken gerichte campagnes voeren die zowel online als in fysieke winkels impact hebben. Deze integratie stelt adverteerders in staat om hun boodschap effectief te koppelen aan het koopgedrag van consumenten.

AI als drijvende kracht achter campagneoptimalisatie

Google integreert geavanceerde AI-functionaliteiten in DV360 om adverteerders te ondersteunen bij het optimaliseren van hun campagnes. Tools zoals 'Audience Persona' genereren automatisch doelgroepsegmenten op basis van campagne-doelstellingen, terwijl 'Custom Bidding' adverteerders in staat stelt om biedstrategieën aan te passen aan specifieke gedragingen, zoals 'tijd op scherm'. Daarnaast biedt de nieuwe 'Experiment Center' inzicht in de effectiviteit van verschillende strategieën, waardoor adverteerders hun aanpak continu kunnen verbeteren.

Een toekomstgerichte benadering van digitale reclame

Met deze innovaties positioneert Google DV360 als een alles-in-één platform voor moderne adverteerders. Door de integratie van AI, uitgebreide partnernetwerken en een focus op commerce, biedt DV360 adverteerders de tools om effectief in te spelen op het veranderende mediagedrag van consumenten. Deze ontwikkelingen markeren een significante stap in de evolutie van digitale reclame, waarbij de grenzen van traditionele streaming worden overschreden.