Adverteerders zien nieuwe kansen en uitdagingen nu Google's AI-mode advertenties integreert in gesynthetiseerde zoekantwoorden
Een nieuwe realiteit voor zoekadvertenties
Google transformeert zijn zoekmachine in hoog tempo met AI, en dat heeft nu ook gevolgen voor advertenties. Onder de noemer "AI Overviews" — de gesynthetiseerde AI-antwoorden bovenaan de zoekpagina — verschijnen steeds vaker advertenties die zijn aangepast aan deze nieuwe AI-weergave. Volgens Google is dit een logische volgende stap om relevant te blijven voor gebruikers en waardevol voor adverteerders.
De AI-overzichten, eerder bekend als Search Generative Experience (SGE), bundelen informatie uit verschillende bronnen en presenteren die in natuurlijke taal. Waar eerder alleen organische content zichtbaar was, duiken nu advertenties op in of rond deze AI-antwoorden. Testen met “AI-powered ad formats” zijn al in gang gezet, bevestigde Google-topman Dan Taylor in een recent interview.
Nieuwe advertentieplaatsingen: boven, onder en binnen AI-antwoorden
De advertenties kunnen verschijnen boven, onder of zelfs verweven in de AI-overzichten. Google noemt deze plaatsingen "Search and Shopping ads" en benadrukt dat ze worden getoond wanneer ze relevant zijn. Adverteerders hoeven niets extra’s te doen: bestaande campagnes via Performance Max en Search worden automatisch geëvalueerd voor zichtbaarheid in AI-overzichten.
Voor adverteerders betekent dit dat hun advertenties kunnen opduiken in contextueel rijke antwoorden, zoals bij een vraag als: "Wat is het beste hardloopschoeisel voor mensen met knieklachten?" In zo’n geval kan een productadvertentie geïntegreerd worden in het AI-antwoord zelf, mits deze aansluit op de intentie van de gebruiker.
Voorzichtigheid en transparantie
Hoewel de mogelijkheden groot zijn, benadrukt Google dat het voorzichtig te werk gaat. De advertenties worden visueel onderscheiden van de AI-tekst, om verwarring bij gebruikers te vermijden. Ook worden alleen advertenties getoond die nauw aansluiten bij de zoekopdracht.
De AI-overzichten blijven voorlopig enkel beschikbaar in de VS, met plannen voor uitbreiding. Voor marketeers betekent dit een nieuwe dynamiek in zoekmachineadvertenties — eentje waarbij context en relevantie nog crucialer worden dan voorheen.
Geleidelijke uitrol en data-analyse
Adverteerders en SEO-experts volgen de ontwikkelingen nauwlettend. Velen vragen zich af hoe ze prestaties kunnen meten binnen deze AI-modus. Google werkt aan rapportages die AI-mode impressions zichtbaar maken in Google Ads en Search Console, maar zonder de mogelijkheid om deze volledig te isoleren — voorlopig althans.
De komende maanden zal blijken hoe gebruikers reageren op advertenties binnen AI-gegenereerde content, en hoe effectief deze nieuwe plaatsingen zijn voor merken. Eén ding is duidelijk: de klassieke zoekmachine is in een nieuwe fase beland — aangedreven door kunstmatige intelligentie, en steeds meer commercieel geïntegreerd.
