Decennialang hebben glossy magazines schoonheid verkocht als een zorgvuldig geregisseerde illusie. Retouche, make-up en strategisch licht maakten modellen net iets mooier dan ze in werkelijkheid waren. Maar er was altijd een mens achter het beeld. Dat laatste restje authenticiteit lijkt nu definitief verdwenen. Het jongste nummer van NewBeauty zette namelijk volledig door AI gegenereerde gezichten op de pagina’s. Perfecte huid, perfecte glimlach – maar volledig onwerkelijk.
De vraag rijst: als schoonheid altijd al een constructie was, wat betekent het dan wanneer zelfs de mens achter de façade verdwijnt?
Now We Have to Compete With AI Models?From fillers to Facetune, women have been told to edit themselves into submission. With AI models, the message is loud: Real will never be enough. |
Vivienne: De digitale muze
Het modemerk Guess zette onlangs de toon met de introductie van “Vivienne”, een AI-model dat in campagnes verschijnt alsof ze van vlees en bloed is. Haar verschijning in toonaangevende magazines markeert een kantelpunt: voor het eerst moeten échte modellen wedijveren met virtuele schoonheden.
Critici wijzen erop dat AI-modellen vaak een versimpelde, eurocentrische schoonheidsnorm in stand houden, verpakt in een laagje “gesimuleerde diversiteit”. Het gevaar: deze digitale avatars zetten onbereikbare standaarden neer, waardoor jongere generaties nog meer worstelen met zelfbeeld en zelfacceptatie.
De strijd van de echte modellen
Voor menselijke modellen wordt de komst van AI een persoonlijke strijd. Het verhaal van Hannah James, een model dat via het platform Kartel.ai een digitale dubbelganger van zichzelf laat maken, illustreert dit dilemma.
Fashion models reckon with AI models and digital clones after controversial ad appears in VogueAs more brands experiment with AI models and digital clones, fashion workers are wrestling with how to stay relevant in a field that's already fiercely competitive. |
Een digitale kloon biedt kansen: je kunt op meerdere plekken tegelijk werken, je wordt nooit ziek en je uiterlijk veroudert niet. Maar er zit ook een keerzijde aan: wat blijft er over van de rol van een levend model, dat expressie en emotie brengt? Als pixels het overnemen, verschuift authenticiteit naar een niche in plaats van de norm.
Een nieuwe definitie van schoonheid
De opkomst van AI-modellen is geen geïsoleerde trend. Het is een symbool van hoe mode en media steeds verder afdrijven van menselijke imperfectie. Waar “body positivity” nog niet zo lang geleden een strijdkreet was, lijkt de industrie nu opnieuw te kiezen voor gestileerde perfectie – dit keer niet dankzij retouche, maar door algoritmes.
Toch klinkt er weerstand. Modepsychologen en influencers benadrukken dat juist de kleine imperfecties schoonheid betekenis geven. De menselijke glimlach, hoe asymmetrisch ook, heeft een waarde die geen AI-model kan nabootsen.
Schoonheid in transitie
Wat er in de modewereld gebeurt, is exemplarisch voor een bredere maatschappelijke verschuiving. AI legt niet alleen nieuwe esthetische maatstaven op, maar confronteert ons ook met de vraag: wat betekent het nog om echt te zijn in een tijdperk van digitale illusie?
Misschien is het antwoord simpel: dat echtheid zeldzaam en dus waardevoller wordt. In een zee van digitale perfectie kan juist het menselijke, met al zijn onvolkomenheden, de nieuwe luxe zijn.
|
Inside advertising’s shift in beauty standards—body positivity backtrack and the rise of AI modelsAfter a rise in body positivity in recent years, many marketers appear to be pulling back on featuring diverse body types; and those that are inclusive aren't talking about it. |
