Google lanceerde eerder de zogeheten AI Overviews: Samenvattingen bovenaan de zoekresultaten die gericht zijn op snelheid en gemak. Hoewel Google dit concept als vooruitstrevend presenteert, tonen recente cijfers aan dat het ontwerp ernstige gevolgen heeft voor mediabedrijven.
Google AI Overviews linked to 25% drop in publisher referral traffic, new data showsThe majority of Digital Content Next publisher members are seeing traffic losses from Google search between 1% and 25% due to AI Overviews. |
AI-overzichten → referralverlies
Uit onderzoek van Digital Content Next (DCN), inclusief leden zoals The New York Times, Condé Nast en Vox, blijkt dat de meeste aangesloten nieuwsdiensten en entertainmentmerken een daling van 1 % tot 25 % zagen in Google-referralverkeer gedurende mei en juni 2025.
Het mediane jaarlijkse verlies bedroeg -10 % over alle deelnemende sites, -7 % bij nieuwsmerken en zelfs -14 % bij niet-nieuwssites—een teken dat de neerwaartse trend breed voelbaar is.
UK and US publishers say Google AI is harming website trafficUS publishers reported an average fall in referral traffic from Google search of 10% in May and June compared to a year earlier. |
Dramatische impact op toplabels
Een opvallend voorbeeld is Mail Online. Toen een AI-overzicht werd getoond voor bepaalde zoekwoorden, daalden de doorklikpercentages op desktop met 56,1 % en op mobiele apparaten met 48,2 %. Zelfs als Mail Online als eerste link zichtbaar bleef, bedroeg het verschil nog steeds −43,9 % op desktop en −32,5 % op mobiel.
Die voorbij de statistieken denderende daling illustreert de harde realiteit: gebruikers houden zich tevreden met het AI-antwoord en klikken veel minder door naar originele bronnen.
Kritiek en daaropvolgende acties
Google verdedigt zich door te stellen dat links in AI Overviews “meer clicks” ontvangen dan traditionele zoekresultaten, maar uitgevers betwisten dat. Ze spreken van een massale toename van zogeheten zero-click search—waar gebruikers hun antwoorden krijgen zonder ooit een website te bezoeken.
In reactie hierop diende een samenwerking tussen Foxglove, Independent Publishers Alliance en Movement for an Open Web een klacht in bij de Britse Competition and Markets Authority, met als doel Google verplichten om het journalistieke werk te compenseren.
How AI-Driven Search May Reshape Democracy, Economics, and Human Agency | TechPolicy.PressCameron Pattison, Vance Ricks, and John P. Wihbey see differences in kind, as well as in degree, from the pre-generative model-based online search environment. |
Breder perspectief: Democratie, economie en menselijke keuzevrijheid
Sommige uitgevers ontvangen tot wel 34 % minder verkeer en waarschuwen dat deze trend een existentieel gevaar vormt voor traditionele journalistiek en de instellingen die daarop steunen.
Googles AI Overviews brengen efficiëntie en onmiddellijke antwoorden, maar ze doen dat ten koste van de zichtbaarheid en inkomsten van media. Terwijl gebruikers gemak winnen, verliezen uitgevers groot—wat niet alleen hun toekomst bedreigt, maar ook bredere gevolgen heeft voor democratie en maatschappelijke informatievoorziening.
UP-TO-DATE AI MagazineVerwelkom de toekomst van communicatie met het UP-TO-DATE AI Magazine! Dit unieke, volledig geïntegreerde digitale platform biedt een dynamische oplossing voor al je nieuws, blogs, en updates, zonder extra moeite. Jij bepaalt natuurlijk de rubrieken. |
