Snelle AI-adoptie botst met kwaliteitseisen
In de media- en reclamewereld was 2025 het jaar waarin kunstmatige intelligentie (AI) in ijltempo werd omarmd als hét middel om sneller en goedkoper content te produceren. Maar die haast heeft zijn prijs: mediabedrijven en merken worstelen met openlijke kritiek, fouten in AI-materiaal en een groeiend vertrouwenstekort bij het publiek.
Fouten op het grote toneel: Van videogids tot nieuwsoverzicht
Een sprekend voorbeeld was Amazon dat een door AI gemaakte videorecap van de eerste “Fallout”-seizoen verwijderde van Prime Video. De samenvatting bevatte onjuiste plotdetails, zoals de verkeerde timing van flashbacks en een verkeerd neergezette motivatie van een personage — iets wat kijkers niet onopgemerkt lieten.
Dat is niet de enige misser. Grote nieuwsorganisaties die sinds de komst van ChatGPT in 2022 haastig AI-functies hebben ingezet, zijn herhaaldelijk gestruikeld over kwaliteit, betrouwbaarheid en redactionele fouten.
Merkcampagnes onder vuur: Wanneer AI als creatief brein faalt
Niet alleen nieuwsmedia krijgen kritiek: ook merken voelen de hete adem van het publiek. Recente AI-gestuurde reclamecampagnes — waaronder Kerstcommercials die online bekritiseerd werden om hun kille toon en onnatuurlijke uitstraling — laten zien hoezeer consumenten menselijke creativiteit blijven waarderen boven geautomatiseerde producties.
McDonald's Pulls Controversial AI-Generated Ad After Week-Long Release: Here's What Happened"It was intended to reflect the stressful moments that can occur during the holidays in the Netherlands," McDonald's Netherlands told PEOPLE in a statement about the advertisement. |
Deze terugslag illustreert een steeds duidelijker spanningsveld: hoewel AI in staat is enorme hoeveelheden content te genereren, leidt een gebrek aan menselijke nuance al snel tot wat critici “AI-slop” noemen — digitale vulling zonder ziel of diepgang.
Nieuwsorganisaties trekken aan de rem
Veel mediabedrijven passen hun strategie aan. Terwijl sommigen doorgaan met innovatieve AI-tools, neemt de terughoudendheid toe en worden extra kwaliteitsbewaking en menselijke eindredactie bovenaan de prioriteitenlijst gezet. Dit is een reactie op de groeiende realisatie dat vroegtijdige implementatie zonder de benodigde controlemechanismen desastreuze gevolgen kan hebben voor reputatie en publiek vertrouwen.
Wetgevers bewegen: Transparantie als nieuwe norm
De roep om regels rond AI in de media klinkt steeds luider. In de staat New York ligt een wetvoorstel dat nieuwsmedia verplicht om duidelijk te labelen wanneer een stuk of een publicatie met AI is geproduceerd — zowel online als in gedrukte vorm.
Deze trend weerspiegelt een bredere verschuiving: beleidsmakers willen meer transparantie en verantwoordingsplicht om te voorkomen dat AI-misbruik de publieke informatiebasis ondermijnt.
Een voorzichtige weg vooruit
Terwijl sommige mediaorganisaties AI blijven inzetten om hun output te vergroten en kosten te besparen, groeit het besef dat snelheid niet ten koste mag gaan van betrouwbaarheid. Redactionele zorgvuldigheid en transparantie zijn steeds vaker voorwaarden voor succes — ook in een tijdperk van kunstmatige intelligentie.
