In een indringend portret van de moderne arbeidsmarkt onthult Blood in the Machine hoe copywriters een van de eerste beroepsgroepen waren die door AI-bedrijven werden getarget — en hoe dat hun levens en carrières heeft ontwricht.
Verhalen uit de voorhoede van AI-verdringing
In mei 2025 ontving de auteur een verhaal van Jacques Reulet II, ooit hoofd support operations bij een softwarebedrijf. Hoewel AI zijn functie aanvankelijk niet volledig vernietigde, veranderde het spel: hij bracht het merendeel van zijn tijd door met het trainen van AI om taken uit te voeren die hij vroeger aan mensen leerde. Dat betekende dat de ervaring die jonge werknemers nodig hebben om door te groeien simpelweg verdween — een ontwikkeling die Jacques en zijn collega’s onzeker maakte over hun toekomst.
"I was forced to use AI until the day I was laid off." Copywriters reveal how AI has decimated their industryCopywriters were one of the first to have their jobs targeted by AI firms. These are their stories, three years into the AI era. |
Uiteindelijk werd hij kort voor Thanksgiving ontslagen, simpelweg omdat de AI “goed genoeg” was geworden om zijn werk over te nemen.
“Good enough” vervangt vakmanschap
Waar teams ooit werden opgebouwd rond menselijk talent en expertise, kwamen er chatbots. Eerst werden medewerkers managers van deze bots, totdat zelfs de supervisie overbodig werd zodra de AI “voldoende” antwoorden kon geven. Het bedrijf, ooit geroemd met een “Best Support” award, lijkt nu op veel andere organisaties die door AI werden ingehaald.
Een sector onder druk
Het is niet alleen copywriters die het voelen. Ook illustratoren, vertalers en tal van tech-professionals zien hun werkvelden krimpen nu bedrijven AI in elk proces willen injecteren.
Copywriting werd vroeg geïdentificeerd als bijzonder kwetsbaar: techbedrijven, de media én de eigen beroepsgroep wezen het aan als een van de eerste functies die door AI konden worden vervangen.
Verlies van identiteit en werkzekerheid
Sommigen in de sector verliezen zelfs hun woning of zien hun inkomen zodanig kelderen dat ze andere wegen moeten zoeken om de eindjes aan elkaar te knopen. Wanneer goedkoop AI-gegenereerde tekst “goed genoeg” wordt gevonden, verdwijnt de vraag naar menselijke creatie — en daarmee de bestaanszekerheid van professionals die daar hun levenswerk van hebben gemaakt.
Van expert naar verbeteraar van robots
De trends zijn vaak schrijnend: mensen worden ingehuurd om AI-uitvoer te corrigeren in plaats van zelf te creëren. Terwijl de werklast door AI stijgt, dalen lonen en tarieven in vrije val — al koesteren sommigen nog de hoop dat menselijke nuance ooit weer meer waard zal worden dan de uniforme output van algoritmen.
Een mate van realisme temidden van de chaos
Niet iedere copywriter is volledig verdwenen, maar velen zijn teruggevallen op het bewerken van AI-gegenereerde teksten — een zorgwekkende ontwikkeling volgens de betrokkenen. De industrie heeft zich drastisch omgevormd en de weg terug lijkt onduidelijk.
