Een stad als speelveld voor AI-gedreven creativiteit
In een wereld waar snelheid en schaal steeds bepalender worden, zette Adobe een opvallende stap: een volledige stadscampagne bouwen met behulp van generatieve AI. In het bruisende Delhi werd een grootschalige out-of-home campagne uitgerold die niet alleen visueel indruk maakte, maar ook een nieuw model voor creatieve samenwerking introduceerde.
De campagne, gelanceerd rond de India AI Impact Summit, moest Adobe positioneren als dé speler die creativiteit en AI toegankelijk maakt voor iedereen, van studenten tot professionals.
|
Building a city-scale campaign across Delhi with Adobe Firefly BoardsAdobe’s Brand Studio team used Firefly Boards to produce a city-scale out-of-home campaign across Delhi — delivering 450 images across 60+ formats at speed. |
De uitdaging: snelheid, schaal en culturele relevantie
De opdracht leek eenvoudig, maar bleek complex in uitvoering: ontwikkel een visuele campagne die zowel modern als cultureel verankerd is, en rol die uit over tientallen locaties in een stad die bekendstaat om haar rijke visuele identiteit.
Het team werkte vanuit Adobe’s globale merkplatform “Made to Create”, maar moest dit vertalen naar een lokale context. Dat betekende: zeven creatieve varianten, verspreid over meer dan 30 locaties, elk afgestemd op de dynamiek van Delhi.
Firefly Boards: Het brein achter de operatie
Centraal in dit project stond Adobe Firefly Boards, een AI-gedreven creatieve werkruimte die teams wereldwijd samenbracht. Van Delhi tot Sydney, van Londen tot Mexico-Stad: iedereen werkte simultaan aan dezelfde visuele ideeën.
In plaats van eindeloze e-mailketens en bestandsoverdrachten, werd creativiteit een live proces. Teams konden ideeën delen, aanpassen en verfijnen in realtime, een fundamentele verschuiving in hoe creatieve beslissingen worden genomen.
Firefly Boards fungeerde niet als versneller van bestaande workflows, maar als katalysator voor een compleet nieuwe manier van denken: open, collaboratief en visueel gedreven.
Van idee naar realiteit: 450 beelden in recordtijd
De impact van deze aanpak was indrukwekkend. Binnen enkele uren genereerde het team maar liefst 450 unieke beelden, die vervolgens werden ingezet in meer dan 60 verschillende formaten en locaties, van billboards tot bushokjes.
Voor verdere verfijning werd gebruikgemaakt van Adobe Photoshop, waar AI-functies zoals Generative Fill zorgden voor snelle aanpassingen. Tegelijk hield Adobe Workfront het projectmanagement strak georganiseerd, met één centrale bron van waarheid voor alle teams.
Creativiteit blijft menselijk. AI maakt ze sterker
Wat deze case bijzonder maakt, is niet alleen de schaal of snelheid, maar het effect op het creatieve proces zelf. In plaats van creativiteit te vervangen, versterkte AI de menselijke input.
Meer stemmen konden deelnemen, ideeën werden sneller zichtbaar en samenwerking werd inclusiever. Het resultaat: Een campagne die niet alleen technisch indrukwekkend was, maar ook authentiek en cultureel relevant aanvoelde.
De toekomst van marketing is collaboratief en AI-gedreven
Deze campagne bewijst dat AI niet enkel een tool is, maar een nieuwe infrastructuur voor creativiteit. Door drempels te verlagen en samenwerking te versnellen, maakt technologie het mogelijk om op stedelijke schaal campagnes te bouwen, zonder creatieve kwaliteit te verliezen.
Wat in Delhi gebeurde, is geen uitzondering meer, maar een voorbode van hoe marketingteams wereldwijd zullen werken.
