De aanloop naar de feestdagen is voor retailers en performance marketeers het belangrijkste seizoen van het jaar. Om tijdig in te spelen op veranderend zoekgedrag en pieken in de vraag, brengt Google handvaten om advertentiecampagnes aan te scherpen. In een speciale live-aflevering van Ads Decoded bespreken experts Ginny Marvin en Enric Durany de nieuwste functies binnen Google Ads.
Vroege zoekers bereiken met AI Max en Demand Gen
Consumenten beginnen steeds vroeger met het zoeken naar cadeau-idees. Om deze initiële interesse om te zetten in conversies, stelt Google voor om Demand Gen-campagnes te combineren met Search-, Shopping- of Performance Max-omgevingen.
Aanvullend helpt het testen van AI Max voor Shopping:
- Dynamische tekstaanpassing: Advertentieteksten passen zich automatisch aan op de exacte zoekopdracht van de consument.
- Final URL Expansion: Het systeem koppelt de meest relevante landingspagina direct aan de intentie van de shopper.
Doelgerichte biedstrategieën voor klantacquisitie en merkloyaliteit
Het opbouwen van een duurzaam klantenbestand vereist een gedifferentieerde biedaanpak. Met de instellingen voor New Customer Acquisition kunnen adverteerders hoger bieden op nieuwe klanten of zich uitsluitend richten op shoppers die nog niet bekend zijn met het merk. Tegelijkertijd biedt het platform mogelijkheden om specifiek te bieden op leden van loyaliteitsprogramma's, zodat de meest waardevolle klanten behouden blijven.
Sturing via Product Value Optimization en merkgrenzen
Om te zorgen dat advertenties aansluiten bij de zakelijke doelstellingen, kunnen marketeers simpele regels instellen via Product Value Optimization. Zo krijgen artikelen met een hoge marge of opruimingsvoorraden prioriteit in veilingen.
Bij het gebruik van AI-gegenereerde content voor Performance Max en AI Max zorgen duidelijke tekstrichtlijnen (text guidelines) ervoor dat de merkidentiteit gewaarborgd blijft, zonder dat dit ten koste gaat van het bereik.
Dynamische budgetten en de Q4-checklist
Tijdens piekdagen schommelt de vraag sterk. Door het budget flexibel in te richten via Demand-led holiday budgets, wordt het tempo van de uitgaven automatisch aangepast aan de piekmomenten. Het Missed Opportunities Report helpt prestaties te onderbouwen en eventuele budgetverhogingen te verantwoorden.
