One Demand AI verandert de manier waarop wereldwijde campagnes worden ontwikkeld
Waar marketingcampagnes bij grote internationale bedrijven traditioneel maanden of zelfs meer dan een jaar in beslag nemen, bewijst Mars dat kunstmatige intelligentie dat proces radicaal kan versnellen. De producent achter wereldberoemde merken op het gebied van snacks, voeding en dierenverzorging heeft een nieuw AI-platform ontwikkeld waarmee complete marketingcampagnes niet langer maanden, maar slechts enkele weken kosten.
Met One Demand AI (ODAI), gebouwd op Gemini Enterprise Agent Platform van Google Cloud, zet Mars een grote stap richting een volledig geautomatiseerde en intelligente marketingorganisatie. Niet door menselijke creativiteit te vervangen, maar door alle repetitieve en tijdrovende werkzaamheden over te laten aan samenwerkende AI-agenten.
Een marketingproces dat vastliep in complexiteit
Mars beheert een portfolio met een waarde van meer dan 65 miljard dollar en honderden bekende merken die wereldwijd actief zijn. Juist die schaal maakte het ontwikkelen van campagnes steeds ingewikkelder.
Marketingteams moesten jarenlang enorme hoeveelheden marktonderzoek verzamelen, experts raadplegen, verschillende reclamebureaus aansturen en eindeloos goedkeuringen afstemmen. Grote hoeveelheden informatie werden via e-mails gedeeld, documenten gingen voortdurend heen en weer en meerdere afdelingen werkten naast elkaar aan dezelfde campagne.
Het gevolg was dat één wereldwijde campagne soms twaalf tot achttien maanden voorbereiding vergde. Voor een markt waarin consumententrends zich razendsnel ontwikkelen, werd die werkwijze steeds minder houdbaar.
AI-agenten nemen het voorbereidende werk over
Om deze knelpunten op te lossen ontwikkelde Mars samen met Google Cloud het platform One Demand AI.
In plaats van één grote AI-oplossing bestaat ODAI uit meerdere gespecialiseerde AI-agenten die met elkaar samenwerken. Iedere agent heeft een eigen taak binnen het marketingproces. Sommige agenten analyseren marktontwikkelingen, consumentengedrag en concurrentie. Andere zetten onderzoeksresultaten automatisch om in campagnebriefings. Weer andere ondersteunen het ontwikkelen van creatieve concepten en marketingmateriaal.
Doordat deze AI-agenten voortdurend informatie met elkaar uitwisselen ontstaat één geïntegreerde workflow waarin vrijwel alle voorbereidende werkzaamheden automatisch verlopen.
Eén veilige toegangspoort voor alle medewerkers
Mars wilde voorkomen dat verschillende afdelingen losse AI-oplossingen zouden gebruiken zonder centrale controle.
Daarom fungeert de Gemini Enterprise-app als één beveiligde toegangspoort voor alle medewerkers.
Via deze omgeving kunnen medewerkers:
- samenwerken met gespecialiseerde AI-agenten;
- bedrijfsinformatie doorzoeken;
- kennis uit verschillende interne systemen combineren;
- eigen AI-assistenten bouwen die aansluiten op hun dagelijkse werkzaamheden.
Alle AI-oplossingen blijven daarbij onder centraal beheer, zodat beveiliging, governance en bedrijfsrichtlijnen behouden blijven. Volgens Mars was juist deze gecontroleerde aanpak een belangrijke reden om voor Gemini Enterprise te kiezen.
Van maanden werk naar enkele weken
De grootste winst zit in de enorme tijdsbesparing. Waar complexe marketingcampagnes vroeger een voorbereiding van twaalf tot achttien maanden vroegen, worden dezelfde trajecten nu binnen enkele weken afgerond.
Dat betekent niet alleen een hogere productiviteit, maar vooral dat merken veel sneller kunnen inspelen op actuele trends, consumentengedrag en marktontwikkelingen.
Onderzoeken die voorheen dagen of weken kostten, worden nu automatisch samengevat. Briefings ontstaan vrijwel direct uit beschikbare data en creatieve teams kunnen zich veel eerder richten op waar zij werkelijk waarde toevoegen: het ontwikkelen van sterke campagnes.
Google beheert de technische infrastructuur
Een ander belangrijk voordeel is dat Mars zich nauwelijks meer hoeft bezig te houden met de complexe technische kant van AI.
Het bouwen, schalen en beheren van complete verzamelingen AI-agenten gebeurt grotendeels via de beheerde infrastructuur van Google Cloud. Hierdoor hoeft Mars geen extra ontwikkelteams op te bouwen of externe partijen in te schakelen voor iedere uitbreiding van het platform.
Nieuwe AI-agenten kunnen daardoor aanzienlijk sneller worden ontwikkeld en ingezet, terwijl de technische basis stabiel blijft.
Creativiteit blijft mensenwerk
Ondanks de verregaande automatisering benadrukt Mars dat AI niet bedoeld is om marketeers te vervangen. Integendeel. Doordat repetitieve werkzaamheden verdwijnen, ontstaat juist meer ruimte voor creativiteit, strategie en merkontwikkeling.
Medewerkers besteden minder tijd aan het verzamelen van informatie en administratieve processen en kunnen zich concentreren op nieuwe ideeën, sterkere merkbeleving en het sneller introduceren van producten op de markt.
Volgens Mars vormt AI daarmee geen bedreiging voor creativiteit, maar juist een versterking ervan.
Een blauwdruk voor de toekomst van enterprise AI
De aanpak van Mars laat zien hoe grote ondernemingen steeds vaker kiezen voor een zogenoemde agentische AI-architectuur, waarbij meerdere gespecialiseerde AI-agenten samenwerken binnen één gecontroleerd platform.
In plaats van losse AI-tools ontstaat een geïntegreerd ecosysteem waarin intelligentie, beveiliging en samenwerking samenkomen. Voor organisaties die worstelen met trage besluitvorming, complexe workflows en versnipperde kennis biedt deze aanpak een aantrekkelijk alternatief.
De resultaten spreken voor zich: campagnes die vroeger meer dan een jaar voorbereiding vergden, worden nu in enkele weken gerealiseerd. Daarmee verandert niet alleen de snelheid van marketing, maar ook de manier waarop grote ondernemingen innovatie organiseren.
